海洋節(jié)產(chǎn)業(yè)化邁出第一步
影樓、酒店、主持、婚車……每年，青島海洋節(jié)辦公室集體婚禮策劃組人員都要為這些事情東奔西跑，為了能找到合適的合作單位，他們幾乎要把青島與婚慶相關(guān)行業(yè)企業(yè)找個(gè)遍。
“為了
能把海洋節(jié)更好地做下去，特別是像集體婚禮這樣知名的活動(dòng)，應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作發(fā)展。”日前，市南區(qū)文化局副局長(zhǎng)孫海巖透露說(shuō)：“我們正準(zhǔn)備為青島市海洋節(jié)辦公室更名，新命名為‘青島市市南區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心’。”
據(jù)了解，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心成立后，除行使轄區(qū)內(nèi)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)職能外，像集體婚禮這樣涉及行業(yè)較多的活動(dòng)將全部由中心負(fù)責(zé)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心還將成立一套系統(tǒng)的專業(yè)班子，把文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)內(nèi)的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
“集體婚禮”促成產(chǎn)業(yè)鏈
“由于是公益活動(dòng)，因此政府只能找一些贊助企業(yè)協(xié)辦。每年，我們都要在全市范圍內(nèi)搜羅婚慶行業(yè)企業(yè)，通常會(huì)為尋找一個(gè)合作單位提前幾個(gè)月啟動(dòng)預(yù)案。”海洋節(jié)辦公室工作人員告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)注冊(cè)命名的“浪漫婚典”集體婚禮已經(jīng)成為海洋節(jié)的一個(gè)主打特色活動(dòng)，到今年為止，它仍然還是一個(gè)由政府主辦的公益性活動(dòng)。“許多參加過(guò)集體婚禮的新人們都知道，我們的活動(dòng)完全是政府主辦，是不以盈利為目的的公益活動(dòng)。因此，老百姓十分信任，參與者也越來(lái)越多。”
從集體婚禮的前期策劃到后期維護(hù)，從新人報(bào)名到活動(dòng)成功舉辦，在整個(gè)活動(dòng)的全過(guò)程里政府都扮演了一個(gè)策劃者和組織者的角色。“經(jīng)過(guò)了這幾年的發(fā)展，舉辦集體婚禮的經(jīng)驗(yàn)我們已經(jīng)有了，希望這個(gè)延續(xù)多年的大型活動(dòng)能夠做得更大更強(qiáng)，所以我們決定把節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，建立婚慶行業(yè)聯(lián)盟。”
海洋節(jié)辦公室所說(shuō)的“婚慶行業(yè)聯(lián)盟”是指，把婚慶相關(guān)行業(yè)的企業(yè)組織成一個(gè)大團(tuán)體，除每年固定籌辦海洋節(jié)集體婚禮外，還將常年對(duì)外服務(wù)。這樣，既能夠加強(qiáng)聯(lián)盟企業(yè)的服務(wù)功能，又能避免政府為尋找合作企業(yè)而四處奔波。
產(chǎn)業(yè)蛋糕尚待做大
記者在采訪中了解到，像集體婚禮這樣的大規(guī)模活動(dòng)在市南區(qū)內(nèi)數(shù)不勝數(shù)。據(jù)悉，市南區(qū)文化局明年還將著重打造文化節(jié)慶品牌，重點(diǎn)發(fā)展節(jié)慶文化經(jīng)濟(jì)。記者獲悉，“中國(guó)青島海洋節(jié)”將在明年力爭(zhēng)入圍“中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)”行列，而海上“浪漫婚典”活動(dòng)（集體婚禮）現(xiàn)已成為全國(guó)“十大”民俗活動(dòng)之一。
目前，青島海洋節(jié)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響力。在今年舉行的杭州中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)里，青島海洋節(jié)榮膺“中國(guó)最佳自然生態(tài)類節(jié)慶”和“中國(guó)最具潛力節(jié)慶”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。據(jù)了解，只在海洋節(jié)一個(gè)活動(dòng)里，就分了海洋科技、海洋體育、海洋文化、海洋旅游、海洋美食、開(kāi)閉幕式等六大板塊，而婚慶文化產(chǎn)業(yè)，則分為婚紗婚慶博覽會(huì)、豪華游艇新人秀、名牌花車大巡游等重點(diǎn)活動(dòng)。
“現(xiàn)在政府舉辦節(jié)會(huì)缺乏的不是信任度，也不是知名度，而是創(chuàng)新，若要把活動(dòng)做好做大，就必須在一些節(jié)目上下大工夫，同時(shí)建成服務(wù)節(jié)慶的產(chǎn)業(yè)鏈。”一位參與過(guò)多年的海洋節(jié)組織工作者對(duì)記者說(shuō)，一些節(jié)慶活動(dòng)所涉及的行業(yè)較多，而多數(shù)節(jié)慶都是要年年舉行，若不加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，很難一如既往地辦下去。
政府角色轉(zhuǎn)換
目前，許多城市為了加強(qiáng)旅游開(kāi)發(fā)招攬人氣，舉辦各種各樣的節(jié)會(huì)，一時(shí)間“節(jié)會(huì)”鋪天蓋地，而真正達(dá)到“政府辦節(jié)、公司經(jīng)營(yíng)、社會(huì)參與”的多元化舉辦模式的節(jié)會(huì)卻并不太多。記者調(diào)查了解到，目前，我市舉辦的多數(shù)節(jié)會(huì)都屬非盈利活動(dòng)。有專家曾提出：“政府應(yīng)當(dāng)逐漸淡出節(jié)慶活動(dòng)，民營(yíng)企業(yè)將在今后成為推動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)的主導(dǎo)力量。”
北京大學(xué)旅游規(guī)劃研究中心主任吳必虎在采訪中對(duì)記者說(shuō)：“實(shí)現(xiàn)資金籌集的多渠道化，這才是解決目前中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)‘瓶頸’約束的關(guān)鍵所在。節(jié)慶活動(dòng)必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，注意成本與利潤(rùn)、投入與產(chǎn)出的理念，建立‘投資—回報(bào)’機(jī)制，吸引大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)以及媒體的參與，通過(guò)出色的市場(chǎng)化運(yùn)作，形成‘以節(jié)養(yǎng)節(jié)’的良性循環(huán)發(fā)展模式。”（趙玥博）
