???????著名商標被摘 “金羊”還能活多久？ 業內人士：雖然被摘掉了青島著名商標 一旦吸引到資金市場前景依然看好
???????青島金羊在市區僅剩下4家專營店
???????近日市工商局公布了18個不予續展認定的著名商標，青島人曾引以為自豪的“金羊”皮鞋被摘牌，引起了不少市民的擔憂：金羊皮鞋這個青島老名牌還能活下去嗎？昨天，記者采訪了解到，由于經營和定位方面的問題，金羊皮鞋產量 連連萎縮，目前已經全線退出百貨商場，采用自建店經營的方式支撐。有業內人士認為，“金羊”雖然被摘掉了青島著名商標，但品牌價值仍然很大，一旦吸引到資金和技術進入，市場前景依然看好。
???????商場難覓金羊鞋
???????昨天，記者在臺東、東部幾家商場的皮鞋專柜找了一遍，都沒有看到金羊皮鞋的“蹤影”，售貨員告訴記者，早已經不賣金羊鞋了，原因是“樣式陳舊，吸引力小”。中午，記者在臺東三路步行街上，才找到了一家金羊皮鞋專賣店，店面不大，顧客都是中老年人。“幾年前金羊皮鞋就全線撤出百貨店了，百貨店扣點太高我們吃不消。”這家金羊專賣店的趙經理告訴記者，金羊的定位是中低收入人群，進了百貨店加上扣點就勢必要大幅提價，這樣中低收入者就消費不起了，目前金羊在市區僅剩下4家專營店，分布于市北、四方、李滄。記者在店內看到，金羊鞋多是男鞋，一般價格在100元左右，促銷時七八十元也能買一雙。
???????“低門檻許可”傷了金羊
???????昨天下午，記者輾轉來到四方區都昌路上的金羊集團青島金羊鞋業總公司和華羚制鞋有限公司，金羊鞋業下屬的華羚制鞋是“金羊及圖”商標的持有者，在廠區內，記者沒有見到金羊方面的工作人員，一家在此租房的服裝廠負責人告訴記者，金羊在都昌路的廠房大都已經出租出去，都昌路廠早已經停產了。記者隨后輾轉找到了金羊鞋業下屬聯大金羊公司的宮廠長，聯大金羊是金羊旗下碩果僅存還在生產的企業。“目前聯大金羊主要做出口，內銷只生產一部分。”宮廠長告訴記者，金羊雖然被摘除了著名商標，但金羊的牌子肯定不會倒。據介紹，金羊的經營困難出現在1996年前后，當時皮鞋二廠兼并了一廠、六廠、七廠后非但沒有壯大，反而負擔越來越重，隨后由于產品定位等方面的問題，市場越來越萎縮，曾經城里人都引以為自豪的金羊鞋只能退居低端，向城鎮、農村市場發展。
???????記者了解到，進入2000年以后，金羊經營進一步遇到危機。雖然在省內各地都有經銷商，河南、河北等周邊省市也有銷售點，但銷售的模式多是采用“低門檻許可”：即金羊方面與代理商簽訂《商標使用許可合同》，代理商付費后可以自行定貨、批發、零售。這樣一來產品質量、批次難有保障，而且一些代理商本身根本沒有生產能力，只能到江浙一帶找廠家來做OEM（貼牌生產）。這種運作方式雖然能短時間獲利，但對“金羊”品牌實在是弊大于利。直到2005年4月1日，華羚公司才再次刊發敬告，宣稱“金羊皮鞋已從2005年起統一管理、統一品牌、統一銷售、統一價格。”但此前粗放式的“許可經營”已經讓金羊的品牌打了折扣。
???????資本“拯救”金羊？
???????“有資金就一定能盤活金羊?！睂m廠長告訴記者，雖然對金羊的品牌價值并沒有做過評估，但金羊的牌子不但多數青島人耳熟能詳，省內也是叫得響的，他認為就像“雞牌”味精能重新復活一樣，金羊并沒到山窮水盡的地步。目前該廠還在繼續生產，同時尋找機會謀求更大發展。金羊專賣店的趙經理也表示，會在適當時機擴大店面，在市南區建一家自建店，“青島人對金羊還是有感情的。”記者 劉文劍 攝影報道
???????相關鏈接
???????“金羊”品牌出自青島皮鞋二廠?！敖鹧颉迸凭€縫牛面三接頭皮鞋，1979年被評為山東省和山東省二輕廳名牌產品;1981年—1984年，連年被評為省優產品。“金羊”牌墊跟膠粘豬皮男鞋，1981年開始研制第一代產品，1982年，形成第二代產品，1983年為第三代產品，形成系列化產品。該產品1984年榮獲國家銀質獎，是山東省皮鞋行業獲得的唯一的一塊銀牌。
|
