曾捧紅“天仙妹妹”的浪兄感慨：如今網(wǎng)絡(luò)推手都是野獸派

????從鳳姐到獸獸再到閆鳳嬌，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)事件越來越黃越暴力。不少網(wǎng)民相信，這些被自稱為“脅迫、報(bào)復(fù)”的事件背后，都是精心策劃的炒作。對比今昔，曾捧紅“天仙妹妹”的浪兄感嘆：以前我們做的都是工筆畫、國畫，現(xiàn)在的人一上來就是野獸派。

 ???關(guān)注：閆鳳嬌究竟是不是炒出來的

????和浪兄同期“出道”的推手比較有名的還有立二拆四，他一手策

????“此類事件要尋找幕后推手有竅門，就是看誰得利。”浪兄稱，有獲利必然有人在炒作。這樣的炒作，通常都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們接受個(gè)人或企業(yè)的委托來進(jìn)行“炒作”業(yè)務(wù)，利益分配方面，可以是一次事件結(jié)算，也可以是把當(dāng)事人炒紅后，按一定比例各方均沾利益。

????浪兄同時(shí)說，只有極少數(shù)的純網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)不是“炒作”出來的。“比如犀利哥，是沒有利益的，但同時(shí)他也就沒有什么商業(yè)價(jià)值。”關(guān)于閆鳳嬌的炒作過程，浪兄表示，細(xì)節(jié)并不知道。

????立二拆四卻認(rèn)為閆鳳嬌“絕不是炒作”。“我認(rèn)為閆鳳嬌在沒有上節(jié)目前，這些照片就已經(jīng)存在了，當(dāng)時(shí)照片不具有炒作價(jià)值。”立二拆四說，他所接觸到的一些攝影圈的朋友，圈子內(nèi)經(jīng)常流傳此類照片，閆鳳嬌拍完這些照片后，等到她上了節(jié)目比較火了，這些照片也流傳得比較廣了，于是被誤傳上網(wǎng)。

????感嘆：網(wǎng)絡(luò)推手從審美變審丑

????對于閆鳳嬌的走紅，很多人都會聯(lián)想到不久前的“獸獸門”，如今據(jù)傳獸獸的出場費(fèi)已高達(dá)8萬元到10萬元，但網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅模式卻越來越讓人不堪入目，這也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)推手們的感慨。

????“以前我們做的都是工筆畫、國畫，現(xiàn)在的人一上來就是野獸派。”曾經(jīng)捧紅過天仙妹妹的浪兄直言，現(xiàn)在的“后起之秀”太生猛，“整不過他們”。

????浪兄稱，從陳冠希“艷照門”開始，互聯(lián)網(wǎng)走紅的形式就越來越劣性，而在這之前，他們推出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人或者網(wǎng)絡(luò)事件，首先題材正，并且講究慢慢來。“現(xiàn)在網(wǎng)友見多識廣，小打小鬧吸引不了眼球，而社會的文化心態(tài)也在變化。”對比今昔，浪兄感嘆以前的網(wǎng)絡(luò)事件給大家的是一個(gè)故事，一個(gè)美好的回憶，現(xiàn)在卻上不得臺面。

????同樣，立二拆四針對閆鳳嬌事件說：“互聯(lián)網(wǎng)的道德底線在無限下降。”

????但立二拆四同時(shí)認(rèn)為，綠色的網(wǎng)絡(luò)題材還是有發(fā)揮的空間，“作為網(wǎng)絡(luò)推手，我們還是很希望把更多美好的東西傳播到互聯(lián)網(wǎng)上去。”

????內(nèi)幕：推手月收入超過6位數(shù)

????資深網(wǎng)絡(luò)推手禾木，曾經(jīng)有過10年傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)歷，在做網(wǎng)絡(luò)推手時(shí)更加如魚得水——他對炒作熱點(diǎn)有著敏銳的捕捉能力。

????在禾木看來，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推手要有控制網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響的能力：網(wǎng)絡(luò)推手可以借用一些技術(shù)手段刪除部分論壇和貼吧的帖子，同時(shí)要與有影響力的網(wǎng)站建立良好的溝通渠道，甚至還可以采用技術(shù)排除法，即通過“刷”大量搜索引擎關(guān)鍵字，從而讓含有不利于客戶信息的網(wǎng)頁在搜索引擎中排名靠后。同時(shí)，轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)推手常用的手段，也就是為客戶主動發(fā)布利好信息，通過專人為企業(yè)和個(gè)人重新樹立品牌形象。

????由于網(wǎng)絡(luò)策劃的推進(jìn)離不開龐大的跟帖者和評論支持，所以最初公司會通過QQ群、站內(nèi)信、短信等方式發(fā)布任務(wù)信息，動員大量“水軍”投入“戰(zhàn)役”，每個(gè)“水軍”都在各大論壇擁有多個(gè)“馬甲”，甚至不惜動用自動發(fā)帖軟件發(fā)布所需信息。

????網(wǎng)絡(luò)推手的陣地遍布互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)推手的精心策劃和運(yùn)作后，通常關(guān)于公司或個(gè)人的負(fù)面信息能在幾天之內(nèi)淡出網(wǎng)絡(luò)。至此，一場“危機(jī)公關(guān)殲滅戰(zhàn)”完美結(jié)束。

????而對于推手公司的收支狀況，禾木說，“幾萬元級的只能苦撐，幾十萬元級的基本上能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，如果投資上百萬元，那整個(gè)公司和策劃水平都能上一個(gè)臺階。”禾木表示，公司何時(shí)能盈利，需要看領(lǐng)軍人物的個(gè)人魅力，包括其案例及人脈關(guān)系，但通常需要經(jīng)歷1-3年的“清貧期”。

????對于網(wǎng)絡(luò)營銷公司，對員工最重要的要求就是對事件具有敏感性和判斷力，還有就是能天天泡在網(wǎng)上，面對一些網(wǎng)友指責(zé)時(shí)更要有足夠的心理承受能力。

????在盈利模式上，網(wǎng)絡(luò)營銷公司的“創(chuàng)意、策劃、炒作、推廣、互動”是關(guān)鍵，現(xiàn)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的收費(fèi)，通常是根據(jù)項(xiàng)目本身情況而定，同時(shí)雙方將簽訂保密協(xié)議。

????據(jù)禾木透露，一家做得較好的由3人組成的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，一年的收益可超過百萬元。對自己的收入，禾木笑笑說：“月收入超過6位數(shù)。”

????反思：做推手也要守行規(guī)

????作為一種新興職業(yè)，從2007年我國第一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司誕生至今，各種網(wǎng)絡(luò)推手公司如雨后春筍般冒出，但由于門檻設(shè)置過低，從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，當(dāng)前的網(wǎng)推市場呈現(xiàn)出來的更多是無序。有時(shí)網(wǎng)絡(luò)推手會通過惡意攻擊他人來招攬業(yè)務(wù)，這些行為勢必會傷及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)自身的生命力。“網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)離走上正軌還有一段較長的路要走，一個(gè)完善成熟的行規(guī)迫在眉睫。”禾木認(rèn)為，從業(yè)人員的素質(zhì)也急需提高，只有這樣，這個(gè)新生職業(yè)才會有鮮活的生命力。