????6月28日，海爾集團高端子品牌卡薩帝，在上海世博會意大利館隆重舉行“意?格調”卡薩帝《格調生活白皮書》首發儀式，發布中國高端群體的最新消費趨勢，創意解讀都市格調生活。海爾集團執行副總裁梁海山和來自意大利的卡薩帝全球首席設計師弗朗西斯科，邀請意大利館館長安力圖，共同啟動首發儀式，先前已多次曝光的卡薩帝也在儀式上盛裝亮相。

????“汲取精致生活的靈感，締造永恒的藝術品質”是卡薩帝的核心設計

????揭秘頂級家電的前世今生

????作為全球家電市場上的頂級品牌，100%的卡薩帝產品，都是國際合作的結晶：她經過全球8個研發中心、28個合作研發機構（如麻省理工等）、300多位設計師（來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家）的傾力研發設計。卡薩帝80% 的產品線，是國外進口，或與國外共同生產。

????究竟是“工藝品”還是“消費品”？因為“創藝家電”卡薩帝的出現，人們的固有觀念都被顛覆了，無論在怎樣的場合，卡薩帝都獨占引人注目的一隅。她的設計理念，不僅體現在唯美的外觀設計上，還體現在基于人本關懷的整體設計上。外觀方面，卡薩帝將歐洲設計所獨有的簡潔、實用、自然以及尊貴氣質與先進的制造技術結合起來，創造了眾多充滿歐式奢華氣息的產品，使家電成為流行的風尚；整體設計方面，卡薩帝將藝術和生活感悟與低碳環保、崇尚自然的理念糅合在一起，滿足了精英人群的深度需求。

????在產品質量及材質上，卡薩帝同樣令人驚嘆。據了解，卡薩帝的材質是以不銹鋼和玻璃為主的“永恒材質”，每一件卡薩帝產品都經過數百道現代化制造工藝，含折彎、壓型、沖壓、打磨、拋光、切割、拉絲、吸附、發泡等多道精細化工藝，其中相當一部分精度要求很高的部件都出自手工打造。

????從設計、智能化、綠色、材質等各個角度看，卡薩帝都詮釋了家電生活藝術化的時代訴求。本次亮相世博意大利館，卡薩帝更是給所有人都留下了“驚艷印象”。卡薩帝已然成為美好城市生活的一個縮影，成為引領全球家電潮流的風向標。“在‘創藝’家電領域，中國市場還處于起步階段，我們希望卡薩帝品牌能過在中國推動這樣一股浪潮。”卡薩帝全球首席設計師弗朗西斯科表示。

????零距離對接消費趨勢

????產品是基于企業對市場趨勢的長期判斷，因此，卡薩帝深厚的文化底蘊和市場張力也不是一日而就，而是海爾集團歷經調查、長期論證的結果。

????據海爾集團相關工作人員介紹，在推出Casarte品牌之前，海爾集團歷時5年，對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市的8萬余名高端用戶進行了詳盡、深度的消費調查研究。調查顯示，高端人群在各個國家都是一個特征明顯的族群，其消費習慣對富裕大眾人群有很大的影響力，是消費市場的意見領袖。受惠于經濟的迅猛發展，中國的富裕家庭數目也已達到一個客觀的數量，中國高端人群也以每年以16%的速度遞增。

????正是基于對市場趨勢的精準判斷，卡薩帝迅速獲得了高端消費人群的認可，并在兩年內占據了舉足輕重的市場地位。2009年12月的IPSOS品牌調查顯示表示，卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經達到了29%；直至2010年初，卡薩帝已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等200多個城市建立了4,800多個銷售門店，成功進入中國近百萬高端消費者家庭，為中國的中產人群奉上高品質的生活享受。

????透過“意?格調”卡薩帝《格調生活白皮書》首發儀式，我們不僅看到了海爾強大的產品設計能力和研發實力，更看到了海爾對以“格調生活”為主導的高端白電市場的洞察力。這點我們也從海爾集團執行副總裁、海爾白電集團總裁梁海山口中得到了證實：“希望通過這本白皮書和消費者共同探尋創意設計之美，深入解讀格調生活的內涵，以卡薩帝的‘創藝’視角詮釋我們的城市生活，從而引導中國高端消費人群的生活方式。”

????通過此次對卡薩帝白皮書的首發和未來“格調生活”的展望，不難看出，在“為全球消費者提供美好住居生活解決方案”這一品牌愿景的推動下，海爾集團正通過對卡薩帝的戰略布局，在全球高端白電市場謀求更大發展。