????今天是阿根廷出局的第一天，會紅起得很早，阿根廷的失利并沒有影響她對梅西的熱愛，她還是像前幾天一樣每天定時上傳幾張自己的靚照。會紅是百事可樂山東辦事處組織的“足球寶貝”活動的參與者之一，因為對梅西的喜愛，從活動開始就一直積極參與。現在，會紅是百事可樂“足球寶貝”活動中最受歡迎的女生之一。

????這只是一個典型的例子，像會紅一樣，還有很多網友以這種方式參與到世界杯的活動之中。她們積極的參與

????“足球寶貝”大PK

????一張張漂亮的照片，一個個活潑的參與者，這就是“足球寶貝”活動最直觀的呈現。不同的性格、不同的愛好，雖然不太了解足球，不知道足球江湖里的恩怨情仇，但對某一個球星、某一支球隊的喜愛，這些女性自由、快樂傳遞自己的情緒。在男人的激情之外，女性的青春、靚麗也為世界杯增添了更多的活力和色彩。

????對各大品牌而言，世界杯營銷的重點對象雖然是狂熱的男性球迷，但女性及其中的部分女性球迷也值得重視。“足球寶貝”計劃只是各大品牌吸引女性球迷參與世界杯相關活動的一個，但也是普遍被采用的一個活動。

????世界杯之前，百事可樂在自己主推的足球嘉年華活動中，在山東舉辦了隆重的“足球寶貝”評選活動，拉開了“足球寶貝”選拔的大幕。其后，可口可樂在新浪開展足球寶貝評選；太平洋汽車網和眾家名車聯合推出足球寶貝視覺盛宴，朵唯走校園路線進行世界杯寶貝評選等等。

????這些“足球寶貝”活動分為線下線上兩種，百事可樂“足球寶貝”評選就是線上活動的代表，也是最早開展的活動。在百事可樂“足球寶貝”主頁，網友可以自由建立賬號上傳照片參加評選，將自己的風采完美地展現出來。為了鼓勵更多網友參與，主辦方百事山東辦事處還拿出筆記本電腦、百事限量版金罐作為獎賞。

????到目前為止，百事可樂“足球寶貝”計劃受到了很大的關注，越來越多的女性參與到這個活動中。

????一個支點撬開一個地球

????“足球寶貝”只是眾多品牌世界杯營銷的一個組成部分，在這之外，與之相配合的營銷推廣方式還有很多。以百事為例，“足球寶貝”只是百事嘉年華活動在網上的其中一個活動，撬開網絡營銷大球的一個支點。在網上，百事可樂還推出“爭罐”活動，利用強大的明星效應和產品效應來激發網友的參與熱情。

????延續百事今年的爭罐主題之后，山東百事還推出了足球大競猜、刮刮卡兌換這樣的建檔互動活動。此外，為了擴充活動的內容，與線上活動形成最好的配合，山東百事還推出了五人制爭霸賽、大學生商業訓練這樣的線下活動。此外，和電視臺合作增加營銷活動的多樣性也是百事可樂的營銷策略，7月10日，山東綜藝屏道《超級運動會》將在煙臺打響，這一活動將配合百事足球嘉年華，形成長遠的品牌影響力。

????世界杯已不是簡單的場上比賽，就像各大品牌的世界杯營銷一樣。場上線上，到場下線下，世界杯營銷呈現前所未有的深度和廣度。“足球寶貝”能打開一扇門，要想進入其中挖掘出更多的寶藏，還需要更多的武器。