風(fēng)景區(qū)門(mén)票價(jià)格該漲?還是該降?

文/郭先登

2010年山東部分風(fēng)景區(qū)掀起了一輪調(diào)整門(mén)票價(jià)格的熱潮，各界對(duì)此褒貶不一，筆者作為專家學(xué)者代表或是作為聽(tīng)證人多次參加過(guò)風(fēng)景區(qū)調(diào)整門(mén)票價(jià)格的聽(tīng)證會(huì)，對(duì)如何認(rèn)識(shí)部分風(fēng)景區(qū)調(diào)整門(mén)票價(jià)格，提出如下的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

第一，在一定的歷史時(shí)期，通過(guò)價(jià)格杠桿，也就是通過(guò)門(mén)票可以科學(xué)地推進(jìn)風(fēng)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

我們必須承認(rèn)，目前的公共財(cái)政還難以通過(guò)財(cái)政撥款保護(hù)和促

基于對(duì)現(xiàn)狀的這種認(rèn)識(shí)，2006年11月16日我作為專家學(xué)者代表參加了山東省青島市嶗山風(fēng)景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)，會(huì)上我發(fā)表了贊成調(diào)價(jià)的主要理由：“一是這次調(diào)價(jià)方案符合科學(xué)的級(jí)差地租理論的基本原理，風(fēng)景區(qū)既然作為商品形態(tài)提供給社會(huì)，那它就必然要遵循級(jí)差地租理論基本原理的指導(dǎo)，使定價(jià)有科學(xué)性。坦誠(chéng)的講，嶗山風(fēng)景區(qū)的門(mén)票價(jià)格仍然還有再調(diào)整的空間。二是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品的價(jià)格必須遵循價(jià)值規(guī)律，以它實(shí)際的生產(chǎn)價(jià)格作為定價(jià)的基礎(chǔ)。”

同時(shí)，我對(duì)如何實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠政策、提高風(fēng)景區(qū)服務(wù)水平等發(fā)表了意見(jiàn)。

第二，目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和階段都決定了部分風(fēng)景區(qū)適度提高門(mén)票價(jià)格，還是符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律的一種舉措。

近四年的時(shí)間過(guò)去，2010年6月18日我作為聽(tīng)證人參加了再次的嶗山風(fēng)景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)，對(duì)本次提出的門(mén)票調(diào)整方案，我是持贊成態(tài)度的，贊成的理由：

一是風(fēng)景區(qū)作為物質(zhì)產(chǎn)品，必定具有一定的承受力，超過(guò)這種承受力，就會(huì)引發(fā)環(huán)境遭到破壞性、而又難以得到恢復(fù)性保護(hù)的嚴(yán)重后果。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，一定的歷史時(shí)期，要保護(hù)這種承受力唯有通過(guò)價(jià)格這個(gè)杠桿手段，才能在保護(hù)成本不斷上升的情況下，實(shí)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)與科學(xué)使用旅游資源的指導(dǎo)原則，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二是通過(guò)嶗山風(fēng)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的調(diào)整，在現(xiàn)階段有利于全市旅游資源的平衡開(kāi)發(fā)與使用，起到分流旅游人群的作用，使其它旅游景點(diǎn)在提高觀光水平中客觀的擁有了一定的“分流空間”。

三是嶗山風(fēng)景區(qū)終究不是一般的大眾消費(fèi)品，而是一種特殊性的旅游消費(fèi)品，風(fēng)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的調(diào)整，不會(huì)影響大多數(shù)市民的消費(fèi)水平。但是它必定會(huì)影響一部分市民的文化休閑生活。為此，筆者建議嶗山風(fēng)景區(qū)應(yīng)本著優(yōu)惠制原則，如濟(jì)南市那樣，以更加優(yōu)惠的政策，深入研究固定居民憑身份證暢游嶗山風(fēng)景區(qū)的具體辦法，并同此次調(diào)整的最終結(jié)果同時(shí)出臺(tái)。

第三，以提高門(mén)票價(jià)格而形成的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定歷史階段產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象從產(chǎn)生到膨脹，再到消失是一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程。

“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”只是一定歷史階段的產(chǎn)物，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不能依靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，理想的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，主要依靠產(chǎn)業(yè)化高水平的“鏈條效應(yīng)”，使之成為推動(dòng)風(fēng)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的“效益源泉”。從這樣的認(rèn)識(shí)出發(fā)，我在《關(guān)于后金融危機(jī)時(shí)期山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考》（《山東經(jīng)濟(jì)》2009年第5期）中提出：“旅游經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容之一，旅游業(yè)態(tài)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的主要組成部分。旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)長(zhǎng)期的拉動(dòng)內(nèi)需，長(zhǎng)期的推動(dòng)內(nèi)需，長(zhǎng)期的帶動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。山東發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)要從根本上改變旅游經(jīng)濟(jì)是‘門(mén)票經(jīng)濟(jì)’的行業(yè)形象，真正使旅游經(jīng)濟(jì)成為城市取之不盡用之不竭的市場(chǎng)人流的源泉；真正使旅游經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系的第一形象工程。”

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律揭示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)是同旅游低門(mén)票制緊密聯(lián)系在一起的；作為旅游主管部門(mén)和旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)必須重視“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展進(jìn)程，不僅要關(guān)心門(mén)票提價(jià)，也要關(guān)注降低門(mén)票的時(shí)機(jī)，該降價(jià)時(shí)就降價(jià)。?

（郭先登，青島社會(huì)科學(xué)院研究員，享受?chē)?guó)務(wù)院政府特殊津貼，青島市專業(yè)技術(shù)拔尖人才。）