????導語： ????全友是一家以木家具為主，同時涵蓋了軟體家具、五金玻璃家具，提供臥房、書房、客廳、餐廳、兒童臥房家具全系列的家具企業，是目前中國最大的集研發、生產、銷售為一體的大型家私民營企業集團。企業多年來致力于為中國大眾消費者提供高品質的家具，注重人性化和綠色環保，注重國際化的設計和品質。通過一系列大膽舉措，圓滿完成了在全國實現其“從農村包圍城市”的戰略構想。并且在隨后幾年里，乘勝追擊，加大擴張力度，在全國各大省會城市、一級城市專賣店、旗艦店、形象店、生活館紛紛開張面市，已經成為產值最高的家具企業。 ????產銷量均為全國第一 ????全友家私經過24年的發展，從原來的一個名不見經傳的小企業開始，現在已經發展到全國家喻戶曉，成為了中國第一家具品牌。今年在央視、百度、搜狐等網絡上評價出來的全友家私消費者的關注度已經占到家具行業的25%左右，這是在家具行業品牌當中最高的一個關注度占有率。這次獲得標桿品牌獎，全友家私副總裁魏彬表示，不管是從企業的規模、市場的網絡，還是產銷量來說，全友都是全國第一的，而且在市場占有率方面，毫不謙虛地說，也可以算是在中國家具行業中排名第一的。另外，全友家私目前已經擁有2000多家專賣店，是在全國家具行業當中專賣店最多的一個品牌。 ????開創中國家具“印刷”時代 ????全友家私已經連續5年全國銷售量第一，市場占有率第一。今年更是以高于全行業的速度保持良性、可持續的增長，繼續保持領先。如今已經擁有了中國家具行業第一條從森林資源、五金加工、板材制造到家具成品生產的綠色產業鏈。 ????今年，全友與國際最頂尖的木工設備研發和制造商德國IMA（伊瑪）公司再度合作，全套引進了世界最先進的板式家具生產線。IMA公司總裁朗戈先生表示，這套設備的投入運行，將改變中國家具行業的制造歷史。據了解，預計明年5月，5條這種新的板式家具生產線將在全友家私安裝完畢。屆時，每套家具產品的制造時間將以“秒”為單位，就好像是一條高科技的印刷流水線，中國家具行業將從“造家具”時代跨進“印家具”時代。 ????明年力圖做資源的多元整合 ????魏彬指出，資源的整合有助于企業的可持續發展，因此，明年全友家私將逐步分四個方面進行資源的多元整合。一是整合國際的研發設計人才。二是整合國外研發設計的先進技術和先進的文化理念，將它們帶進我們的企業。三是內部體制上的整合，我們將從原來傳統的企業經營管理，通過信息化的上線，整個信息技術的一些應用，不斷地進行優化，尤其是優化供應鏈方面的一些整體業務，來真正達到現有資源的最大價值化。最后是結構上的整合，包括全友的產業結構、投資結構、市場結構等。 ????訪談： ????新京報：從整體戰略上，全友對于今后的發展已經著手做了哪些呢？ ????魏彬：其實我們已經做了很多，我想重點是兩個。第一個是品牌的升級。我們今年6月3號發布了全友家私新的品牌戰略，發布品牌戰略的目的就是要從“中國領先”走向“世界級的家具企業”。我們不安于現狀，不想僅僅是在中國成為行業的第一，我們還想讓這個品牌真正地走向世界。就像中國提出了要從“中國制造”走向“中國創造”一樣，作為四川家具，我們同樣的也想要從整個四川家具制造業走向“四川創造”，然后走向世界。第二個是產業的升級。我們相信在下一個時期一定是中國家具的工業化時期，所以我們在去年就已經開始對產品生產、制造設備的自動化水平進行了全面的升級，今年引進的德國意大利豪仕馬的世界上最先進的流水線設備，也是想要真正去引領世界家具制造的高端，提升我們的自動化水平。 ????新京報：剛剛提到在企業的結構上會有一些整合，這些整合包括哪些結構呢？ ????魏彬：我很重視我們企業結構的整合，結構整合得好，才能為消費者提供更好的服務。這些結構，暫時分為公司治理結構、產業結構、投資結構、市場結構這幾個方面。主要是市場結構上，我們將在繼續打牢三、四級市場的基礎上，真正地去占領一二級市場。我認為，全友要成為中國家具的第一品牌，就一定要在一級市場有話語權，一定要占領一級市場才能成為真正的中國第一品牌。 ????另外，我們還在跟深圳研發院和跨國際化的設計師合作，希望開發出適應一級市場消費者的不同需求的產品，同時把三、四級市場消費者的一些潛在需求挖掘出來，真正打造我們這個品牌在市場上的競爭優勢。 ????企業大事記： ????今年1月底，全友家私召開“2010誓師大會”，立足中國市場、順應全球家具產業鏈轉移趨勢，部署品牌發展戰略。在未來的五年發展規劃中，全友將通過市場、品牌運營，完成從中國領先到國際領先、最終成為世界級整體家居解決方案提供商。 ????4月28—29日，由中國家協、中國木業國際網主辦的“2010中國板式家具發展論壇”在成都舉辦。全友家私作為“中國家具第一板”不但全程贊助并參與了本次論壇，同時更以其規模龐大、管理先進、設備頂級的工業園區征服了所有與會的專家領導，再一次證明全友家私已成為名副其實的國內家具行業領軍企業。 ????2010年初，全友家私為提升服務品牌形象，在全國范圍2000多家專賣店啟動“全友家私金牌服務店”建設工作，此舉不僅將家具行業服務標準推向了一個新的高度，同時也宣告了全友家私將打造高標準服務競爭力的信心和決心。 ????獲獎感言： ????感恩消費者，感恩社會，只有用感恩的心，才能為中國消費者造一流的家具。 ????記者/劉敏 |