????2005年初，廣州開業僅一天的全國首家眼鏡平價超市眼鏡直通車，受到近百家同行的集體封殺；2006年3月，北方首家平價眼鏡店淄博平價眼鏡超市亮相一周就遭廠家封殺；去年12月，開業才6天的青島眼睛批發城遭遇潑油漆，被罵“滾出青島”；今年6月，剛開業的青島眼鏡批發城威海路店，被人不斷打電話恐嚇……看似沒有硝煙的商業戰場，卻處處透著“暴力”。作為眼鏡“價格屠夫”的低價眼鏡，自從誕生以來就遭受了同行

????眼鏡城遭遇“價格探子”

????昨天上午，一名身著灰色T恤衫的中年男子，已在青島眼鏡批發城轉了足足兩個小時，和一般前來選購的客人不同，他似乎對所有柜臺的眼鏡價格都格外關心，時不時地用手機悄悄記著價格。唯尊的樹脂鏡片最低只要8元，常青樹的鏡架也只要8元！鏡片的折射率1.60的超薄鏡片只要 80元，鏡片的折射率1.67的極薄鏡片只要190元……看著這些超低的眼鏡價格，他并沒表現出其他顧客的欣喜，而是眉頭緊皺，時不時喃喃自語：怎么能這么便宜。

????對于這一幕，青島眼鏡批發城的營業員小孫早已見怪不怪，“那人是別的眼鏡店來打探價格的，這樣的人我們見多了。 ”小孫告訴記者。 “來抄價格都是客氣的，我常會接到讓我抬高眼鏡價，否則卸掉我胳膊之類的恐嚇電話。 ”青島眼睛批發城負責人告訴記者，當年青島眼鏡批發城臺東店開業的時候，大清早就有人給他們潑油漆，讓他們滾出青島，連燈箱也被砸破了。 “這都是因為自己眼鏡賣的太便宜，破壞了眼鏡暴利行規，才這么不受待見。 ”

????避開經銷商加價因此便宜

????“實際進價只有35元的眼鏡，開在黃金地段的店鋪賣650元，一般地段的店面賣450元，而我們只賣45元，這是為什么，因為消費者都為房租買了單。 ”該負責人給記者算了筆賬，開在黃金地段的店鋪一年租金在上百萬元，20元進的鏡架賣300元才能保本，賣400元才有利潤；開在一般地段的店鋪租金能便宜，但每副眼鏡還會有經銷商加價，賺一兩百元也不算多；而平價眼鏡和眼鏡批發城一般開在二樓或地下室，省去大筆租金，還采用廠家直銷方式，不僅保證了質量，更保證了眼鏡巨大的價格優勢。

????“也正是因為平價眼鏡打破了眼鏡業暴利‘潛規則’，我們才遭遇了被同行砸柜臺、電話威脅、詆毀名譽、員工被打的種種‘禮遇’。 ”一位從事平價眼鏡的眼鏡商說。

????眼鏡暴利勢必被打破

????“眼鏡業的未來，必將是打破眼鏡暴利的時代，真正透明化，告訴消費者價格真相的時代，而能讓老百姓真正得到實惠，才能做的長久。 ”業內人士認為，普通眼鏡店200%至300%利潤，不管對行業還是消費者都是不合理的，更加不利于整個行業的發展。

????“每一種新事物的誕生，總會受到排擠和打壓，但我對未來很有信心。 ”雖然平價眼鏡和批發零售模式的眼鏡城至今仍不斷遭遇傳統眼鏡業抵制，卻贏得了消費者的信賴和認可。 “現在青島眼鏡批發城的兩家店生意都很好，每天到九點關門前還有人過來配鏡，不少消費者來買眼鏡把鄰居都一起叫上。”上述負責人說，消費者的支持是他們把 “非暴利眼鏡”繼續做下去的最大動力。

????相關訪談 暴利商家，消費者用腳投票

????“你賺暴利卻讓別人埋單，消費者必然會用腳給你 ‘投票’；你物美價廉公開價格真相，他們就會用錢給你‘投票’！ ”盡管遇到了種種困難，島城平價眼鏡和批零模式眼鏡商家卻對未來很有信心，他不僅要賣質高價低的眼鏡，而且要把眼鏡店打造成像國美、蘇寧一樣，把暴利水分擠干，做成眼鏡業的連鎖超市。“把國內最著名的眼鏡廠家直接請到柜臺上，把各品牌最好的產品拿出來放在一起，讓消費者選最好的品牌組合。也讓各地中小眼鏡店避開中間商盤剝，直接從這里進到成本更低的眼鏡。 ”