奢侈品在中國成了身份的象征

　　在廈門磐基名品中心的GUCCI店里，新款的包包擺在明亮的柜臺上，銷售人員戴著手套小心翼翼地輕拿輕放，隨意詢問幾款，價格都在萬元以上，處處透著一股高端氣息。

　　同一時間，距離磐基名品中心約40公里的同安華夏山二工廠里，GUCCI的半成品包包正在流水線上制作。知情人士透露，各種成本加起來，這個令國人趨之若鶩的奢侈品 GUCCI包包的造

　　一個造價不超過1000元的包包緣何市場價能賣到上萬元？那些奢侈品的價格又是如何“被”漲上去的？請跟隨導(dǎo)報記者的筆端，探尋奢侈品近乎十倍的漲價之旅吧。

廈門磐基名品中心GUCCI專賣店

　　用最好皮料造價也不超過千元

　　在磐基名品中心的GUCCI專賣店里，所有的包包都印著“madeinitaly”(意大利制造)的字樣。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，銷售遍布全球的GUCCI，其實大部分是在中國國內(nèi)生產(chǎn)的，而代工廠商主要集中于廣東東莞、福建廈門和江蘇地區(qū)。

　　位于同安的華夏山二就是其中之一。昨日，幾經(jīng)聯(lián)系，華夏山二的一位人士終于同意接受導(dǎo)報記者的采訪。

　　“其實我們這里和其他很多代工公司是一樣的，只不過我們生產(chǎn)的是名牌而已。”上述人士透露，即便是GUCCI的包包，也和所有內(nèi)地代工的包包一樣，經(jīng)過備料、倉儲、研發(fā)、打樣、確認(rèn)訂單、裁床、針車、手工、五金、檢驗、包裝、報關(guān)、出貨等流程，只不過個別環(huán)節(jié)的處理有所不同而已。

　　據(jù)介紹，像GUCCI這樣的奢侈品，皮料等原材料大多是從韓國、巴西和意大利等國進口的保稅物料(即成品必須出口的物料)，先得按照GUCCI公司的設(shè)計制作樣品，對方確認(rèn)無誤后接單確定生產(chǎn)量，繼而進入流水線生產(chǎn)。和別的代工廠不一樣的是，除了終檢外，生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)都要檢測和質(zhì)量跟蹤，之后就和所有出口歐盟的產(chǎn)品一樣，通過歐標(biāo)(Reach53項)測試。

　　盡管華夏山二人士始終不愿透露GUCCI的具體生產(chǎn)成本，但據(jù)廈門一位知情人士介紹，原材料、勞動成本和檢測費用合計，平均下來每個包包造價也就是500元-600元，即便用最好的皮料也不會超過1000元。

　　到國外轉(zhuǎn)一圈就成了“進口貨”

　　雖然經(jīng)過一系列工序生產(chǎn)出來的華夏山二GUCCI成品和名品中心賣的商品已經(jīng)無任何差別，但是它們還不能直接上市銷售，必須要經(jīng)過一次“出境游”。

　　位于湖里大道的廈門天妝服飾也是一家外貿(mào)加工商，其不少訂單也是來自意大利。天妝服飾總經(jīng)理方頌告訴導(dǎo)報記者：一個40英尺貨柜能裝3000個-5000個GUCCI包，一個貨柜拖柜、報關(guān)的費用需2000多元，再加上每個貨柜2000美金左右 (約合人民幣15000元)出口歐盟的海運費用，一個包包的成本增加幅度其實很有限。

　　“當(dāng)然GUCCI也有可能是全程空運，空運的費用為海運的20倍，即便如此，包包的成本依然只是小幅度上升。”方頌說。

　　經(jīng)過了漫長的海上之旅后，同安生產(chǎn)的GUCCI終于來到了歐洲的意大利，然后再由那里進入全球市場，其中相當(dāng)一部分又漂洋過海再度回到了中國。不過，此時的GUCCI已搖身一變，成了“madeinitaly”，身價也飆升到了萬元以上。

　　“其實這也沒錯啊，GUCCI包包發(fā)到意大利，再由那里進入全球市場，對中國市場而言當(dāng)然是進口的了。”東渡一家進出口公司總經(jīng)理陳先生說，至于為何身價漲了超十倍，其中關(guān)稅是一個重要因素。就拿進口化妝品來說，除了繳納6.5%—18%不等的進口關(guān)稅之外，還有17%的增值稅、30%的消費稅，累計需要繳納最高超過60%的稅費。

　　除了這些稅費外，還有高昂的過路費、進場費、物流費及國內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。這些因素導(dǎo)致奢侈品“外賤內(nèi)貴”。

　　定價越貴越有人買

　　但高昂的稅收還不是奢侈品價格高企的最重要原因。

　　一位曾經(jīng)代理過某奢侈品名牌的代理商透露，奢侈品的實物成本非常低，這些品牌在中國某地選擇一家加工廠，授權(quán)生產(chǎn)，但事先有協(xié)議說明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露協(xié)議無效。這些中國代工廠家為了獲得訂單，自然 “打死也不會說”。

　　“商品制作完成后，拉出關(guān)到海上轉(zhuǎn)一圈，國內(nèi)生產(chǎn)的奢侈品就成了 "進口貨"。”這位代理商還透露，為了維護品牌價值，很多名牌定價時，會直接在成本上增加10倍，“不然怎么顯得出它是奢侈品呢？”

　　不僅如此，盡管利潤超高，但奢侈品在國內(nèi)卻從不降價。“奢侈品的形象大于銷售，寧肯一件不賣也絕不打折，而且還會定期在某個季節(jié)漲價。”上述人士稱，因此，就算對奢侈品降低收稅，他們也決不會降價。

　　那么，為何同款型奢侈品在國外卻可能經(jīng)常打折呢？業(yè)內(nèi)人士解釋說，在國外一些奢侈品原產(chǎn)地國，人們對品牌沒有那么強烈的崇拜感和神秘感，絕不會去瘋搶，更不至于有“身份感”。而在中國、俄羅斯、日本的一些消費者看來，用這個歐洲的牌子，社交價值就提升很多，奢侈品成了人們的 “身份證”。

　　所以，奢侈品在中國市場就一直“端著”，一定要貴、一定要高、一定還要買不到，越是如此越有很多人購買……