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????鯨吞中國兩成飲料市場 交易待中國政府批準

????康師傅將炮制出百事可樂？昨日兩大飲料巨頭通報：臺灣飲料巨頭康師傅和美國飲料商百事公司達成協議，在華建立戰略聯盟，所屬康師傅飲品將成為百事公司在華特許經營裝瓶商。

????這不但意味著康師傅以后將能生產和銷售百事可樂，同時還締造了中國最大的飲料聯盟，市場份額高達兩成。

????由于和可口可樂收購匯源案相似，雙方合作已經觸及

????業內人士解讀：協議顯示百事依然控制最賺錢的濃縮液供應業務，也就是汽水的配方。

????昨日，本報收到康師傅和百事公司的通報，當中表示已經達成協議，在華建立“戰略聯盟”。根據協議，康師傅飲品控股有限公司（下稱“康師傅飲品”）將成為百事公司在華特許經營裝瓶商。

????康師傅控股有限公司是中國大型的食品和飲料公司之一。百事公司是世界第二大食品和飲料公司。

????百事移交裝瓶廠持股

????協議顯示，百事計劃把它在24間中國裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品，由此將獲得在康師傅飲品5%的間接持股。百事也將有權決定在2015年前把在康師傅飲品的間接持股增加到20%。通報說，通過合作可以促進運營效率，減少成本。

????昨日，一位熟悉“洋飲料”的業內人士對本報解讀，上述協議顯示百事依然控制最賺錢的濃縮液供應業務，也就是汽水的配方。“說得簡單點，裝瓶廠就是向外方購買濃縮液，根據外方制訂的標準加糖加氣灌裝，并在各指定的區域定價銷售。”

????盡管透過出售濃縮液和其他食品業務例如薯片、麥片，百事在中國是賺錢的，但是艾格農業分析師陳靜表示，百事可樂在中國的20多家裝瓶廠中有過半虧損。最近一段時間，在北京、深圳和福州的裝瓶廠中方合資方紛紛拋售股權，原因就是由于飲料市場競爭激烈加上飲料成本上漲，公司業績出現虧損。

????康師傅換購百事24家裝瓶廠

????康師傅控股昨天下午通過港交所發布公告表示，已經與百事可樂簽訂商業合作協議。根據協議，百事可樂的全資附屬公司FEB同意將百事可樂在中國的非酒精飲料裝瓶業務的全部權益出售給康師傅控股附屬公司——康師傅飲品控股有限公司，以換取康師傅飲品（康師傅控股在中國的飲料業務的控股公司）的9.5%直接權益。在交易完成后，FEB將間接持有康師傅飲品控股的5%權益。

????雙方昨天的新聞稿中回避了“收購”、“以股換購”等字眼，只是稱上述行為是“在華建立戰略聯盟”，康師傅飲品控股有限公司將成為百事公司在華特許經營裝瓶商。

????據了解，康師傅飲品控股公司是中國飲料行業的領先生產商之一，產品線包含即飲茶、瓶裝水以及果汁飲品；百事目前在華的飲料業務通過24家全資和合資裝瓶企業進行運營。

????康師傅表示，此聯盟獲批準后，百事將把其在裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品控股公司，由此將獲得在康師傅飲品控股的5%的間接持股，而伴隨著中國有望成為世界最大的飲料市場，百事也將有權決定在2015年前把在康師傅飲品控股的間接持股增加到20%。

????公告表示，此聯盟有待中國政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會的批準。同時，目前在百事中國合資裝瓶企業中的股東不會因為此聯盟而發生變化。

????百事可樂繼續擁有自有品牌

????根據新聯盟協議，康師傅飲品控股將與百事現有的在華裝瓶廠合作，負責生產、銷售和分銷百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產品，百事將繼續擁有品牌和負責其市場推廣活動。

????康師傅飲品控股也將通過百事的授權，開始將其果汁產品在百事可樂的純果樂品牌之下進行聯合品牌經營，康師傅飲品控股和百事的現有裝瓶企業將有權分銷百事在中國的飲料品牌產品。

????對于合作后的優勢，雙方昨天提供的新聞稿這樣表示：此戰略聯盟獲批準后，期待它將有益于極具競爭力的中國飲料產業的健康發展,使得康師傅、百事及其現有合資企業的合作伙伴能借助優勢互補，更有效地運營業務。此外，聯盟還將有望帶來一系列重要裨益，包括通過康師傅飲品分銷網絡優勢,向百事全國零售商和餐飲服務業客戶提供更好的本地化服務；擴大百事的碳酸和非碳酸品牌飲料的全國分銷網絡等。

????百事賣的只是中國虧損業務

????面對中國飲料市場的激烈競爭，百事可樂在中國的境況卻非常窘迫，而根據康師傅昨天的公告，百事此次賣給康師傅的只是在中國虧損的業務。

????根據公告，康師傅飲品控股5%權益的賬面價值約為5500萬美元，截至2011年6月30日，康師傅飲品控股的資產凈值約為11億美元。而百事此次出售的飲料2009年稅前及稅后虧損額分別為3850萬美元與4550萬美元；到2010年底，這一虧損擴大到1.757億美元與1.756億美元。公告中這樣解釋，由于原材料成本大幅增加從而影響了公司的盈利能力。

????因為虧損，就在今年，北京百事可樂飲料有限公司、深圳百事可樂飲料有限公司、福州百事可樂飲料有限公司中方股東紛紛掛牌拋售所持股權。

????“為在全球范圍內贏得成功，我們必須絕對擁有最好的本地業務合作伙伴”，將虧損業務甩給康師傅，百事公司董事長兼首席執行官盧英德就此事表示，“我們相信此聯盟倡議將把康師傅極佳的分銷網絡覆蓋與百事杰出的創新能力結合起來，從而在短期內極大提升我們的在華飲料業務”。

????百事可樂將燙手山芋塞給了康師傅，但是對于其在中國的其他業務卻充滿信心。百事方面這樣表示：“在將中國大陸飲料業務轉變為在全球普遍采用的特許經營模式的同時，百事將繼續獨立經營其在華成功的食品業務。百事在休閑食品和谷物領域享有強勢地位，擁有樂事薯片、樂事悠米脆、悠麥脆、桂格麥片和奇多品牌，百事將繼續通過加大投資，擴大食品業務在中國的分銷網絡，促進食品業務發展。”

????專家說法

????將施壓可口可樂

????著名品牌戰略專家、未來營銷咨詢集團董事長李志起昨天接受記者采訪時表示，百事進入中國以來，合資工廠面臨很多問題，與中方股東糾紛不斷；而康師傅在全國布局生產基地，產能還沒得到完全的滿足。雙方此次合作，既解決了百事可樂的很多麻煩，也解決了康師傅的產能問題。李志起表示，雙方結盟，對對手可口可樂將造成極大的壓力。“因為康師傅最大的優點就是銷售網絡非常健全，渠道下沉到城鎮市場，而這正是可口可樂、百事可樂的短板。”

????未提百事裝瓶廠人員安排

????記者了解到，雙方的合作近日已疑似“走漏”。有網友在前天已聲稱百事高層已經知道消息。昨日，雙方并無提及百事裝瓶廠的人員今后崗位將怎么安排。那么這場合作對消費者有什么具體影響呢？事實上，兩大巨頭的合作將導致我國飲料市場的明顯集中。

????市場調研公司歐睿的分析表示，百事中國在軟飲料、零食類產品、市場份額比較大。歐睿的數據顯示，去年可口可樂是中國最大軟飲料生產商，市場占有率為16.8%，而康師傅和百事分列二、四位，份額達到14.4%和5.5%。這就是說，如果今后兩者合作份額將超過可口可樂——國內貨架上每賣出10瓶飲料，2瓶將是康師傅負責生產和定價的。

????合作計劃有待中國政府審批

????對于市場可能面臨集中的問題，雙方昨日通報提及“合作的好處是使創新的新產品更快進入市場，增加消費者的選擇”。雙方均表示，這項交易還有待中國政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會的批準。

????在接受本報采訪時，不少業內人士均相信由于有可口可樂的前車之鑒，這項交易并無十足通過中國審批的把握。商務部在2009年3月時表示可口可樂179億港元并購國產的匯源果汁未通過反壟斷調查，因為收購會影響或限制競爭，不利于中國果汁行業的健康發展。（記者 劉俊）