????元旦春節扎堆兒 消費者花錢手緊

????“最幸福的月份”讓商場頭疼

????2012年的一月份已經被熱捧為“史上最幸福的月份”。根據日前國務院辦公廳發布的2012年節假日安排通知：這個月放假14天，上班17天。然而由于元旦和春節都集中在一個月份，這卻讓商家頗為頭疼：假期太集中，促銷很難做，消費者不可能連續血拼。

????上班族熱議最幸福月份

????2012年節假日安排一出爐就引起

????而一張明年一月份的假期心情表也在微博上海量轉發，大家每轉發一次都不由地贊嘆：“爽?。　边@張蜜寶版的心情表上，可以放假休息的日子都是一張張笑臉，工作的日子則是一張張無辜的臉。

????商場企劃愁壞了

????幾家歡樂幾家愁，就在公司小白領們在為“史上最幸福月份”歡呼雀躍的時候，另一群商場企劃卻在“默默流淚”。一貫講究天時地利人和的商家促銷這一次遭遇了“天時不利”。

????一位資深商場策劃人坦言，明年的假期安排相當考驗商場的策劃能力，“假期化零為整對各大商場來說，可不是一個好消息，因為從商場的角度來說，假期分散開來更好，多一個節日就多一個由頭可以做活動，馬上要到的元旦和春節離得太近了，再加上每年的圣誕促銷，消費者哪有那么多錢和時間來血拼呢？”

????在商場企劃微博交流群中，有企劃就已經在討論自己撰寫的促銷方案。一企劃在方案中就準備將春節的大促銷淡化處理，他說，通過圣誕（人氣）——元旦（銷售）的促銷活動之后，商場在學生放假（1月17日左右）前，進行促銷鞏固以及品牌宣傳即可，活動力度無需過大，僅以“低門檻”禮品促銷為主，以為次年營銷做好準備。也有商家表示，明年的假期安排不得不使他們從元旦就開始春節促銷，備足年貨靜待消費者。有的商家則是將元旦促銷并入圣誕促銷，轉而積極備戰春節大促銷。有的商家則準備施展“組合拳”，“就是希望在一次促銷中包含更多的節慶元素，促銷力度加大?！?/p>

????消費者的錢袋子攥緊了

????根據以往的慣例，元旦和春節假期，往往可以為商家貢獻超過全年銷售三成的業績。今年初的元旦和春節就讓商家賺了個盆滿缽滿，北京市商務委的數字顯示，2011年元旦，受監測的36家百貨商場三天銷售額就達到7.3億元，同比增長16.7%。而在春節，受監測的126家重點商業企業、3165個店鋪，春節7天銷售額33.9億元，同比增長15%，日均銷售4.8億元。

????面對這樣的好成績，一些商場的有關人士坦言，2012年元旦和春節的銷售成績可能會有所降低，“節假日集中肯定不利于我們的銷售，肯定會有影響?！?/p>

????2012年元旦和春節如此之近的局面，商家也不是第一次遇到，2010年他們就遭遇大年初一和情人節的重合，這種局面同樣是他們不愿意看到的。一位商業人士表示，重合后的節日消費，總量會比分開消費降低，商場的營業額將縮減20%—30%左右。

????天時不利，商家還得積極謀劃，可消費者則想著如何攥緊自己的錢袋子。消費者李可說，以前自己放假的最大愛好就是逛街購物?！?月有14天的假期，我可不想14天的時間都在逛街購物，血拼一次也就夠了，畢竟不想花光自己的年終獎?！边€有的消費者坦言即使商家的促銷活動再誘人，也不會每次都去捧場的，要不然真會入不敷出的，“畢竟還要留著錢孝敬父母，給小孩們發壓歲錢呢。”看來，元旦和春節的集中真的讓商家有點傷腦筋。（記者 于建）

??? 2012年節假日安排》